生活者視点をベースにマーケティングとプロモーションを提案する株式会社クレオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横井 司）は、15年にわたる独自の歳事調査データを用いた時系列分析レポート「時系列データで見えてくる“歳事”のファクトフルネス」より、市場規模および生活者への影響が大きい6つの主要歳事を分析・考察した「ビッグ歳事探究編」をリリースいたしました。 小売・メーカー等のBtoC企業にとって、歳事（シーズンイベント）は販促・MD（マーチャンダイジング）計画の柱となる重要なファクターです。 なかでも、「正月」や「クリスマス」をはじめとする主要な6大歳事は、小売市場において特に巨大な市場規模を有しており、多くのBtoC企業にとって年間の売上・業績を左右する最重要テーマに位置づけられています。 しかし、これほど影響力の大きい市場である一方、昨今の物価高騰やライフスタイルの多様化により、生活者の価値観や購買行動は大きく変化しています。このような環境下で、「前年踏襲」の販促計画のままでは、生活者の実態との乖離が生じかねません。これからはファクトに基づいて歳事の「現在地」を正確に見極め、最適なアプローチへとアップデートしていくことが、マーケティングおよび経営における重要な鍵となります。 本レポートパッケージは、正月、バレンタインデー、母の日、父の日、お盆、クリスマスの主要6歳事を網羅。15年にわたる調査データを時系列で分析することで、これまで見えてこなかった「ファクト（事実）」を可視化しました。 これにより、「どの歳事への投資を効率化・最適化すべきか」、そして「どのターゲットに対し、どの歳事で勝負をかけるべきか」といった、経営戦略における中長期的な投資判断の材料を提供します。 これまでの経験や実績に頼るだけでなく、データという「ファクト」に基づいた確かな勝ち筋を描きたいマーケターやブランド責任者の方に、ぜひご活用いただきたいレポートです。 ■レポートイメージ（抜粋） ■ビッグ歳事パッケージのポイント ビッグ歳事6テーマの「地殻変動」を可視化：15年にわたる時系列データを用いた比較・分析により、市場の本当の姿を浮き彫りにします。 「現在地」と「商機」を提言：実施率・支出額・対象者・購入チャネル・選定理由までを網羅。データに基づき、次に打つべき具体的な一手を示唆します。 ■レポート概要 名称：時系列データで見えてくる“歳事”のファクトフルネス ビッグ歳事探究編 構成：正月／バレンタインデー／母の日／父の日／お盆／クリスマスの個別レポート 提供形態： PDFレポートとExcelファイル（2種類セット） ▶ 詳細・お問い合わせ・ご購入はこちら 【関連商品のご案内】 冬商戦の計画立案に。最新動向を予測する「年末年始動向予測レポート」も好評発売中 まさに今、多くのBtoC企業において「冬商戦・年末年始」の販促・MD計画の策定が進む時期を迎えています。 「休暇動向が読みづらい曜日回り」「物価高による生活者の最適化志向」「スーパーの三が日休業」など、予測の難しい今年の年末年始に特化した最新予測レポートをご用意いたしました。 今回リリースの「ビッグ歳事探究編（正月）」による過去15年のファクト分析と、2026-27年の近未来動向予測を掛け合わせることで、過去の潮流と未来の予測の双方から、多角的な年末年始商戦の施策立案が可能になります。 ▶『2026-2027年 年末年始動向予測』の詳細はこちら 【本件に関するお問い合わせ】 株式会社クレオ マーケティング開発部 担当 河野・菅野 E-mail：marketing-ae@kreo.jp （お問い合わせ専用） ■会社概要 企業名：株式会社クレオ 所在地：東京都千代田区丸の内2-5-1 丸の内二丁目ビル5F 代表者：代表取締役社長 横井 司 事業内容：マーケティング、広告・プロモーションのトータルソリューション 設立：1968年12月 資本金：8,284万円 URL：https://kreo.jp/