神戸学院大学（所在地：兵庫県神戸市中央区）は、宍粟メイプル株式会社（所在地：兵庫県宍粟市、代表取締役社長：名畑浩一）、兵庫県信用保証協会（理事長：遠藤英二、「保証協会」）と連携協力し、産学が一体として取り組む「道の駅はが ブラッシュアップ プロジェクト」を2025年4月より開始しており、2026年4月からは第3期のプロジェクトに取り組んでいます。 宍粟メイプルが運営する道の駅はがは、宍粟市内の国道２９号添いに立地する観光スポットであり、近畿第１号店として1993年にオープンしました。しかし、近年では、鳥取道の開通により国道２９号の交通量が急激に減少して、経営が厳しくなっており、その立て直しが急務となっています。こうした状況を踏まえ、保証協会では、外部専門家、メインバンクである西兵庫信用金庫とともに経営改善計画策定支援を行い、経営課題の解決をサポートし、伴走支援により収益力強化などの施策を講じています。 このような経営改善の取り組みを進めるなか、最近はコロナ禍の反動によるアウトドアブームに陰りが見え始めており、宍粟メイプルが運営する宿泊施設等を備えたフォレストステーションも今後の戦略が求められています。また、道の駅はがの活性化に加え、宍粟市の観光資源の面的な活用も視野に入れる必要が生じています。そのため、北海道ニセコ地区の開発に取り組まれたコンサルタントである森本商店（所在地：神奈川県横浜市港南区）の森本伸夫氏にAI時代の観光マーケティングについて、WEB上で顧客管理や業務改善を促すシステム会社のゾーホージャパン（所在地：大阪府大阪市北区）の海老原雅人氏にゾーホーの取り組みについて、それぞれご講義いただきます。 今回の特別講義によってAI時代に対応した地域活性化の実績や手法を学び、宍粟メイプルを含む宍粟市の観光業の更なる発展につなげることが期待されます。本プロジェクトでは、学生のアイデアや感性を活用しながら、地域活性化に一段と取り組んでいきます。 また、本プロジェクトでは、学生が宍粟メイプルの施設や現地の自然環境を生かした施設や特産品、グルメなど観光資源について調べるフィールドワークを行いました（ホームページ記事はこちら）。関係者への聞き取りや現地視察を通じて気づいたことや学生ならではの視点を生かして、商品開発や販売促進などの提案を行います。保証協会も、コンサルティング機能を発揮して、企業連携をサポートしています。本提案が、宍粟メイプルが運営する道の駅はがやフォレストステーションの活性化に加え、地元の観光資源の有効活用につながることを期待しています。 【道の駅はが ブラッシュアップ プロジェクト（第３期） 特別講義 開催要領】 1.開催日時：2026年7月8日（水）11時15分～12時45分 2.開催場所：神戸学院大学 ポートアイランド第１キャンパスA号館6階大会議室 3. 進行 ：兵庫県信用保証協会 経営支援部伴走支援課課長 堀口穣氏 開会挨拶 森本商店 店主 森本伸夫氏 「AI時代の観光マーケティング」 ゾーホージャパン株式会社 ゾーホー事業 西日本地域責任者 海老原雅人氏 「ZOHOによる地域支援の取り組み」 質疑応答 宍粟メイプル 代表取締役社長 名畑浩一氏 総括コメント 経営学部 石賀和義教授 閉会挨拶 【道の駅はが ブラッシュアップ プロジェクト（第３期） 中間企画発表会】 １.開催日時：2026年7月15日（水）11時15分～12時45分 ２.開催場所：神戸学院大学 ポートアイランド第１キャンパスA号館6階大会議室 ３. 進行 ：兵庫県信用保証協会 経営支援部伴走支援課課長 堀口穣氏 開会挨拶 プロジェクトチームの学生数人による発表・質疑応答 宍粟メイプル 代表取締役社長 名畑浩一氏 総括コメント 経営学部 石賀和義教授 閉会挨拶 ＜メディア関連の方＞ 取材をご希望の場合は、お手数ですが、下記お問合せ先までご連絡をお願いいたします。 ＜本件に関する問い合わせ先＞ 神戸学院大学 広報グループ TEL：078-974-6084（平日9:00～17:30 ※11:45～12:45は除く） Mail：koho@j.kobegakuin.ac.jp