【20代〜50代のノンアルコール飲料を飲む1,100人へのユーザー調査】令和の連休は”酔わずにリフレッシュ”？新しい楽しみ方で選ばれる「令和のノンアル習慣」とは

Q: What are the key facts in this article?

キリンビールがノンアルコール飲料に関する消費者調査を実施。飲用シーンが「お酒が飲めない場面」から日常へと拡大し、特に「グリーンズフリー」はリフレッシュなどの情緒的価値を目的に選ばれていることが判明した。

Q: What is the direct answer?

キリンビールがノンアルコール飲料に関する消費者調査を実施。飲用シーンが「お酒が飲めない場面」から日常へと拡大し、特に「グリーンズフリー」はリフレッシュなどの情緒的価値を目的に選ばれていることが判明した。

Q: What is the source and date?

Source: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000180733.html | Date: Date unavailable

キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）は、ノンアルコール飲料（以下、ノンアル飲料）を飲む20代〜50代の男女1,100人を対象に、ノンアル飲料に関する調査を実施しました。 ①ノンアル飲料の飲用シーンは「お酒が飲めない場面」から「さまざまな生活シーン」へ広がっている 調査の結果、ノンアル飲料の飲用シーンは、従来の「車の運転がある」や「翌日に予定が控えている」といった、お酒が飲めない場面に限らず、自宅でのお家時間や休日のリラックスタイム、運動後、平日の外食ランチなど、日常のさまざまな生活シーンへと広がっていることがわかりました。ノンアル飲料は、「飲めないから仕方なく選ぶもの」だけでなく、自分の気分や過ごし方に合わせて選ばれる存在になりつつあることがうかがえます。 ②新しい飲用シーンでは「情緒的価値」を求めて選ばれている こうした新しい飲用シーンでのノンアル飲料の飲用理由を見ると、「リフレッシュしたい」や「気分転換したい」といった情緒的な価値を求める理由が上位に挙げられています。お酒の代替としてではなく、ノンアル飲料ならではの心地よさや前向きな気分を得るために選ばれている点が特徴です。中でも、「キリン グリーンズフリー（以下、グリーンズフリー）」飲用者においては、こうした情緒的価値を理由にノンアル飲料を飲む傾向がより強く表れており、積極的な動機で「グリーンズフリー」を選んでいる人が多いことがわかりました。 ③新しい飲用シーンでの広がりを定量的に確認 シーン別に見ると、「自宅」「休日」「運動後」「平日の外食ランチ」といった新しい飲用シーンにおいて、ノンアル飲料ユーザー全体でも一定の広がりが見られる一方、「グリーンズフリー」ユーザーでは、いずれのシーンにおいても飲用率が特に高い傾向が確認されました。また、これらのシーンに共通して、飲用理由の上位には「リフレッシュするため」が挙げられており、ノンアル飲料が”気分を切り替える一杯”として日常に定着しつつある実態が明らかになっています。 「ノンアルコール飲料ユーザー調査」 主な調査結果 ●ノンアル飲料ユーザーのノンアル飲料の飲用シーン 自宅71.8％、休日71.7％、運動後※35.2％、平日の外食ランチ23.9％ ●「グリーンズフリー」ユーザーのノンアル飲料の飲用シーン 自宅94.0％、休日94.0％、運動後※67.4％、平日の外食ランチ63.0％ ※運動後の飲用率は週1日以上の運動習慣のある人対象に集計 お家時間や外出レジャーなど、さまざまなシーンでの飲用ニーズが高まるノンアル飲料は、これからの行楽シーズンに向けて、さらに需要が高まる見込みです。この機会に「グリーンズフリー」を多くのお客様の手に取っていただくことで、「ノンアル飲料の新しい楽しみ方」を広げ、ノンアル飲料市場拡大に貢献します。 「ノンアルコール飲料ユーザー調査」 調査概要 ノンアルコール・ビールテイスト飲料やノンアルコールチューハイ、ノンアルコールカクテルなどのノンアル飲料を過去1カ月以内に飲用した20代〜50代の男女1,100人を対象に調査を行いました。このうち100人は、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「グリーンズフリー」を過去1カ月以内に飲用した男女です。 ■タイトル ：「ノンアルコール飲料ユーザー調査」 ■実施時期：2026年3月30日（月）～4月1日（水） ■調査対象：過去1カ月以内にノンアル飲料を飲用した20代〜50代の男女1,100人（うち100人は「グリーンズフリー」を過去1カ月以内に飲用した男女） ■調査手法：インターネット調査 ■調査委託先：楽天インサイト ※グラフの構成比（％）は小数第2位以下を四捨五入しているため、合計が100％にならない場合があります。 「ノンアルコール飲料ユーザー調査」 調査結果 ■ノンアル飲料は、「代替用途」にとどまらず、情緒的価値を理由に選ばれる飲み物へ まず、「ノンアル飲料を飲む理由」について聞いたところ、ノンアル飲料ユーザーは「クルマを運転する必要があるため」など、お酒が飲めない場面を飲用理由とする回答が多く見られました。一方で、「リフレッシュ・気分転換したい」を飲用理由とするユーザーが22.7%と、ノンアル飲料の情緒的価値を求めているユーザーが一定数いることが分かりました。さらに、「グリーンズフリー」ではその傾向が顕著で、「リフレッシュ・気分転換したい」が最も多い飲用理由となっており、前向きな気持ちを得るためにノンアル飲料を選んでいる傾向がうかがえます［図1］。このことから、「グリーンズフリー」ユーザーの特徴として、情緒的価値を理由に、積極的にノンアル飲料を楽しんでいる人が多いことがわかりました。 [図１] ■「自宅」シーンではリフレッシュ目的での飲用が定着 次に、シーン別

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