インプレスグループでIT・デザイン関連メディア事業を展開する株式会社インプレス（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高橋隆志）は、AI時代のネット広告の本質的な戦略をまとめた書籍『ネット広告運用“打ち手”大全 第2版 AI時代に成果を上げる最強の戦略103』を2026年7月1日（水）に発売いたします。 ■AI時代の到来とCookieレス。激変するネット広告運用の最適解を網羅 現在、インターネット広告費は日本の総広告費のトップとなり、マスコミ4媒体の合計を上回る広告の「王道」となりました。しかし、その一方で生成AIの急速な普及や広告運用の自動化、さらにCookie規制やiOSのトラッキング制限といったプライバシー保護の強化により、ネット広告で成果を上げるための「不確実性」は、かつてないほど高まっています。 従来のデータ計測や予測の精度が低下するなか、現場は「AIにどう指示を出せば成果が出るのか」「自動入札がうまく働かない場合にどう対処すべきか」という深刻な課題に直面しています。本書は、そのような課題を抱える広告運用担当者やマーケティング担当者に向け、小手先のテクニックではなく、本質的な判断軸となる“打ち手”を網羅的に提供することを目指して制作されました。 ■最前線に立つ3人のプロが解説！ 成果を最大化する103の施策・手法を収録 本書は2018年の発売以来、多くの広告運用担当者に支持されてきた『ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102』の改訂版です。広告運用の最前線に立つ3人の著者が、Google広告やMeta広告をはじめとした広告プラットフォームの最新ノウハウに加え、近年重要度を増す「P-MAX」キャンペーンの活用、正確なコンバージョンデータを学習させる「データシグナル」の概念まで、すぐに実践できる103の具体的な“打ち手”を解説しています。 さらに、LINEヤフー広告といった国内重要プラットフォームもカバー。本書は改訂版でありながら、すべての“打ち手”が現在の激変する市場環境にあわせて新規に書き下ろされており、広告運用担当者やマーケターが「今、着実に広告運用の成果を伸ばせる実践マニュアル」として活用できる1冊になっています。 ■本書は以下のような方におすすめです EC・通販サイトの運営担当者 BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者 自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者 ■本書に収録している“打ち手”の例 アセットに命を吹き込め ～自社の内部リソースを「価値を生む仕組み」に変える 検索語句の分析は「意味のある単位」で ～AI 時代の運用者に求められる意図を読み解く分析スキル まず除外すべきはスマホアプリ ～意図しないクリックを防ぎ、Web掲載面で成果の土台を固める コンバージョンの「質」を問え ～数が増えてもビジネスが成長するとは限らない 構造の細分化は機械学習を阻害する ～成果を最大化するキャンペーンと広告セットの分割の基準 広告の成果はインプットで決まる ～プラットフォームに学習させるデータ設計への注力が必須 見せかけのユニコーンに振り回されるな ～機械学習が生む偽の成果に惑わされずに真の成長を追求 ■紙面イメージ 数値の裏にある顧客の感情に迫り、独自の「アセット」を生むヒントを解説しています。 データ不足による挙動の乱れを防ぎ、AIを制御するための具体的な基準値が理解できます。 ■Amazon限定の購入者特典として「未収録“打ち手”」を提供 2026年10月14日(水)までにAmazon.co.jpでご予約・ご購入いただいた方に、本書に収録していない3つの “打ち手”をPDF形式で提供します。ここでしか読めない検索広告やP-MAXに関する具体的な施策を解説しています。 ＜Amazon限定特典に収録している “打ち手”＞ 広告の伸びしろを把握せよ ～インプレッションシェアで広告表示の機会損失を可視化 オークション分析で競合の動向を見極めよ ～CPA悪化の原因を「外的要因」から特定し、次なる訴求を練る 動的リターゲティングはP-MAXに集約せよ ～シグナルと除外設定で既存ユーザーへの再訪を強力に促す ■本書の構成 Chapter 1 前提と方針：広告を販促で終わらせず、成長の土台を築け Chapter 2 検索広告：検索行動の背景を捉えた広告運用の最適解 Chapter 3 ディスプレイ広告：広告を掲載面に馴染ませ、潜在層を開拓せよ Chapter 4 P-MAX：AI を最大限に活用するための枠組みの設け方 Chapter