2026年のGWに旅行に行く予定の人はどのくらいいますか？

調査によると、全体の82.2%がGWに旅行へ「行かない」と回答しており、8割超が旅行を見送る「巣ごもり」傾向が明らかになりました。特に20代では100%が「行かない」と回答しています。

GWに旅行に行かない主な理由は何ですか？

全ての年代で「混雑を避けたいから」が上位を占めています。年代別では、20代～50代では「仕事や予定の時間があるから」が増加し、60代以降では「自宅でゆっくり過ごしたいから」や「旅行代金が高いから」が増える傾向が見られました。

GWに旅行に行く人は、どのような旅行を重視していますか？

旅行に行く層は、全世代で「目的地・観光スポット（どうしても行きたい場所がある、やりたい体験がある）」を最も重視しており、「そこでしかできない体験」という「体験価値（コト消費）」を強く求めていることが分かりました。また、年代が上がるにつれて予算や宿泊数も増加する傾向にあります。

この調査結果は、GW商戦においてどのような示唆を与えますか？

2026年のGWは「混雑を避け、静かに過ごしたい“巣ごもり派”」と「費用と時間をかけてでも特別な体験をしたい“こだわり体験派”」に二極化する傾向が明らかになりました。このため、画一的なマーケティングではなく、「混雑を避けた穴場スポットの提案」や「自宅で楽しめる贅沢な商品・サービス」、「時期をずらした旅行プランの推奨」など、多様なニーズに合わせたパーソナライズされたアプローチがビジネス成功のカギとなると考えられます。

AI News NQ Analysis

【2026年 GW旅行に関する意識調査】今年のGW、8割超が旅行を「見送る」、“巣ごもり”傾向が明らかに。

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AI サマリー（NQ 加工済み）

2026年GW旅行意識調査で8割超が旅行を見送り、混雑回避と巣ごもり傾向が明らかに。行く派は体験重視で消費が二極化。

AI 分析

これが意味すること

この調査は、2026年のGW旅行市場における消費者の行動と価値観の二極化を明確に示しており、特に混雑回避とパーソナライズされた体験の重要性を浮き彫りにしている。

業界への示唆

ホテル・レジャー業界や旅行業界は、GW期間中の集客戦略を見直し、混雑回避策や高付加価値なパーソナライズ体験の提供に注力する必要がある。また、巣ごもり需要に対応したサービス開発も重要となる。

競合環境

競合他社は、この調査結果を参考に、ターゲット層を絞ったプロモーションや、差別化された体験型商品の開発を加速させるだろう。特に、混雑回避型やパーソナライズ型旅行商品の競争が激化する可能性がある。

マーケットシグナル

日本の旅行市場において、大型連休中の画一的な旅行需要は減退し、個人の価値観に基づいた「タイパ」「コスパ」「体験価値」を重視する二極化が進むことを示唆している。

予測

3-6ヶ月以内に、旅行業界ではGW期間外の分散型旅行プランや、高価格帯の体験型ツアー、あるいは自宅で楽しめるエンターテイメントサービスのプロモーションが増加するだろう。

よくある質問

Q: 2026年のGWに旅行に行く予定の人はどのくらいいますか？: A: 調査によると、全体の82.2%がGWに旅行へ「行かない」と回答しており、8割超が旅行を見送る「巣ごもり」傾向が明らかになりました。特に20代では100%が「行かない」と回答しています。
Q: GWに旅行に行かない主な理由は何ですか？: A: 全ての年代で「混雑を避けたいから」が上位を占めています。年代別では、20代～50代では「仕事や予定の時間があるから」が増加し、60代以降では「自宅でゆっくり過ごしたいから」や「旅行代金が高いから」が増える傾向が見られました。
Q: GWに旅行に行く人は、どのような旅行を重視していますか？: A: 旅行に行く層は、全世代で「目的地・観光スポット（どうしても行きたい場所がある、やりたい体験がある）」を最も重視しており、「そこでしかできない体験」という「体験価値（コト消費）」を強く求めていることが分かりました。また、年代が上がるにつれて予算や宿泊数も増加する傾向にあります。
Q: この調査結果は、GW商戦においてどのような示唆を与えますか？: A: 2026年のGWは「混雑を避け、静かに過ごしたい“巣ごもり派”」と「費用と時間をかけてでも特別な体験をしたい“こだわり体験派”」に二極化する傾向が明らかになりました。このため、画一的なマーケティングではなく、「混雑を避けた穴場スポットの提案」や「自宅で楽しめる贅沢な商品・サービス」、「時期をずらした旅行プランの推奨」など、多様なニーズに合わせたパーソナライズされたアプローチがビジネス成功のカギとなると考えられます。