eギフトプラットフォーム事業(※1)を展開する株式会社ギフティ(本社：東京都品川区／代表取締役：太田 睦、鈴木 達哉／以下、ギフティ)は、2026年5月29日(金)から31日(日)の3日間で、「giftee®」に会員登録いただいているユーザーを対象に「推し活とeギフト」に関するアンケート調査(※2)を実施しました。本調査は2024年9月、2025年10月に続く第3回目の調査となります。 近年、物価高騰による生活コストの上昇を背景に、生活者の節約志向が高まり、消費行動の変化が見られています。そこで、ギフティは、「giftee®」に会員登録いただいているユーザーを対象に、長引く物価高騰下において、推し活やeギフトの利用に際して生じる変化について調査を実施しました。 【定義】 ▷本調査では、「推し」、「推し活」、「推し活仲間」を、以下のように定義しています。 ■「推し」：俳優、アイドル、ミュージシャン、VTuber、YouTuberなどの配信者、イラストレーター、アスリート、キャラクターなど、ジャンルを問わず何らかのクリエイター活動をされている方 ■「推し活」：推しが出演するライブ、映画、演劇などのチケットを買う。推しのCDや本、公式グッズを購入する。推しの誕生日や記念日にギフト(モノのギフト/eギフト)を贈る。推しのSNSアカウントの投稿にいいねやリポストで反応する、推しを応援するためにギフトを贈るなど、様々な形で「推し」を応援する活動 ■「推し活仲間」：同じ推しを応援している仲間。友人や家族など推しの活動を広めたい対象 【調査サマリー】 推し活経験者のうち、約7割は「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」にかかる“推し活費”を節約対象としておらず、節約している人は32.4％にとどまった。 推しに贈るeギフトの金額は、80.0%が増加・維持(「増えた」・「やや増えた」・「変わらない」)と回答。贈る頻度は75.8％が増加・維持。金額・頻度のいずれも増加(「増えた」・「やや増えた」)と回答する人が約4割。 推し活仲間に贈るeギフトの金額は81.3％が増加・維持、49.5％が「変わらない」と回答。贈る頻度は79.0％が増加・維持、47.9％が「変わらない」と回答。金額・頻度のいずれも「変わらない」と回答する人が約半数。 (※1) eギフトプラットフォーム事業とは、ギフティが取り組むeギフトの生成から流通まで一貫して提供する事業です (※2) 調査対象：「giftee®」に会員登録いただいているユーザー1,308人、調査方法：WEBアンケート、調査期間：2026年5月29日～31日。パーセンテージは小数点第一位を四捨五入しているため、必ずしも全体で100％にならない場合があります ■ 全体の約7割が物価高騰局面でも推し活費を節約していない 推し活経験者へ「物価上昇により節約しているもの」を尋ねたところ、「食費」や「ファッション・美容費」「旅行・レジャーなどの娯楽費」が上位を占めるなか、「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」を選んだ人は32.4％にとどまり、物価高騰局面においても推し活費を節約しない人が約7割という結果になりました。 ■ 推し活費を節約しない理由は「毎日のモチベーション」「新しい友人を作るチャンス」など 「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」を節約しない理由として、推し活を日々のモチベーションや生きがいとして捉え、「日常に楽しみと活力を与えてくれるから」「推し活があることで仕事や生活を前向きに頑張れる」といった声が寄せられました。また一部では、「会社以外の友人を作るチャンス」や「夫婦の楽しみ」「娘との共通の趣味だから」といった、推し活が“人との関係性”を構築したり育んだりする契機となることを理由にあげた声もありました。 ＜推し活経験者 推し活を節約しない理由 回答者コメント一部抜粋＞ 好きなことや楽しみは削らないようにしている(10代) 仕事や日々を頑張るための力になっている(20代) 会社以外の友人を作るチャンス(30代) いつ活動を辞めてしまうかわからないので推せる時に推したい(30代) 心の栄養も大事(40代) 推し活仲間との繋がりや遠征旅行など、推し活のおかげで楽しい思い出が増えている(40代) 夫婦の楽しみ(30代)/娘と共通の趣味(50代) ■「推し」へ贈るeギフトの金額・頻度は、いずれも約8割が増加・維持と回答 「ここ1年で『推し』へ贈るeギフトの金額・頻度の変化」についてお聞きしたところ、金額では80％、頻度では75.8％が増加・維持(「増えた」・「やや増えた」・「変わらない」)と回答。「増えた」・「やや増えた」の回答は金額で41.2％、頻度でも37.