Z世代はTikTokで勉強する！？1位『Duolingo』(34%)、2位『スタディサプリ』(11%)の異なる支持理由をZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が第4弾インサイトサマリーで公開。

Q: なぜDuolingoが1位なのですか？

TikTokでのユニークなキャラクター運用とゲーム感覚のUIが、勉強のハードルを下げたためです。

Q: スタディサプリが支持される理由は？

通学時間などの隙間時間を有効活用できる利便性が、タイパを重視するZ世代に合致したためです。

Q: この調査の対象は？

全国の18歳から24歳までのZ世代300名を対象に実施されました。

Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳〜24歳）の300名を対象に実施した、食品、コスメ、アパレル、エンタメなど全19部門にわたる「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」 の最新調査レポートより、教育業界部門の動向を深く考察した第四弾インサイトサマリーを独自に公開いたしました。 近年、資格取得や語学学習、受験勉強などの教育・学習市場において、Z世代のモチベーションをいかに引き出すかが大きな課題となっています。 教育関連のマーケティング担当者は「いかに自社のサービスの魅力を伝え、継続してもらうか」に日々頭を悩ませています。 しかし、ただ「実績や合格率」を堅苦しく宣伝するだけや、「勉強の重要性」を一方的に説く旧来のプロモーションは、情報とコンテンツに溢れ「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視するZ世代には響きづらく、実際のサービス利用に結びついていないケースも散見されます。 こうした背景を踏まえ、Z世代特化の調査研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全19部門の総合ランキング結果の中から、Z世代の自己投資の基盤となっている「教育業界」をピックアップしました。 机に向かって勉強するのが当たり前だった時代から、現代のZ世代が学習プラットフォームに求めているのは「SNSカルチャーと融合したエンタメ体験」と「隙間時間を極限まで活かすタイパ」へと明確に二極化・進化している実態と、その深層心理を新規性のある独自の視点で分析・発表します。 調査レポート（完全版）をダウンロードする 「Z世代の教育ブランド評価」独自のインサイトを読み解く 本調査の教育業界部門から、Z世代が各ブランドに対して「遊びの延長線上のエンタメ」と「究極の効率化」という全く異なる価値を見出している実態が明らかになりました。 ・エンタメ学習の覇者『Duolingo』が堂々の1位（イメージが良くなった：34%） 最もイメージが向上したブランドの1位はDuolingoでした。単なる語学アプリを超え、TikTokを中心としたユニークなキャラクター運用とゲーム感覚のUIで、「勉強のハードル」を極限まで下げることに成功しています。 ・隙間時間をハックする『スタディサプリ』が2位（イメージが良くなった：11%）で続く 2位には『スタディサプリ』がランクインしました。質の高い授業をスマホひとつでどこでも受けられる手軽さが、通学時間などの「隙間時間」を無駄にしたくないタイパ重視のZ世代から強い支持を集めています。 ・強烈なミームとカリスマ性の『東進ハイスクール』が3位（イメージが良くなった：10%）にランクイン 3位に『東進ハイスクール』が続きました。有名講師の分かりやすい授業だけでなく、テレビCMやネット上でミーム化するほどの強烈なキャッチフレーズが、Z世代の記憶に深く刻み込まれています。 【調査研究レポート解説】「教育業界部門」ランキングの詳細と深層考察 レポート本編のデータに基づき、Z世代が教育ブランドに抱くリアルな価値観と、企業がそこから読み取るべきマーケティングのヒントをより深く考察します。 1位『Duolingo』（イメージが良くなった：34% / 最も爆上がりした：15%） 「TikTokのフクロウ（Duo）が面白すぎて始めたら、ゲーム感覚で語学学習が続いてる！」（18歳 / 高校生 / 大阪府）という声に象徴されるように、Duolingoが首位を獲得した最大の要因は、教育を「気合いを入れてやるもの」から「SNSカルチャーと連動したエンタメ」へと完全に転換させた点にあります。 Z世代にとって、勉強を始めるハードルは想像以上に高いものです。しかし、Duolingoは公式TikTokで緑色のフクロウのキャラクター（Duo）が流行りのミームに乗って踊ったり、ユーザーを煽ったりする「企業らしからぬ運用」を展開し、Z世代の心を掴みました。「SNSで面白いからアプリを入れてみた」という動線から、ゲーム感覚のUIで学習を習慣化させるこの鮮やかな手口は、次世代のエデュケーションマーケティングにおけるひとつの正解と言えます。 2位『スタディサプリ』（イメージが良くなった：11% / 最も爆上がりした：6%） 「質の高い授業がスマホでどこでも見られるから、通学中の隙間時間に使えて便利」（17歳 / 高校生 / 千葉県）と語られるように、スタディサプリはZ世代の「圧倒的なタイパ（タイムパフォーマンス）志向」の受け皿として機能しています。 塾や予備校の教室という「場所と時間への縛り」から解放

よくある質問