Z世代のファストフード選びはバズ消費！？1位『マクドナルド』(37%)、2位『バーガーキング』(27%)の異なる支持理由をZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が第12弾インサイトサマリーで公開。

よくある質問

Q: Z世代のファストフード選びにおいて、「バズ消費」とは具体的にどのような行動を指しますか？

A: SNSで話題になっている期間限定商品やイベントに参加するために、その商品を購入したり、体験を共有したりする消費行動を指します。単に空腹を満たすだけでなく、トレンドに乗ることや、話題の中心にいること自体に価値を見出しています。

Q: マクドナルドがZ世代に支持される主な理由は何ですか？

A: 限定商品が頻繁に登場し、SNSで常に話題になる「バズの震源地」となっている点が大きいです。Z世代は、新作をいち早く体験しSNSで共有することを「旬なコンテンツへの参加」と捉えており、マクドナルドはその欲求を満たす企画力を提供しています。

Q: バーガーキングがZ世代に支持される独自の強みは何ですか？

A: 他社を揶揄するような挑戦的でユーモラスな広告が、SNSでミーム化するなど話題を呼び、「面白いエンタメブランド」としての地位を確立している点です。商品のボリューム感と型破りなブランドパーソナリティが、熱狂的なファンを生み出しています。

Q: モスバーガーはZ世代からどのように評価されていますか？

A: 価格はやや高めでも、新鮮な野菜や手作りの美味しさといった「確かなクオリティ」を求める層から、「プチ贅沢」として支持されています。普段はタイパ重視でも、品質を求める際の選択肢として選ばれています。

Q: Z世代はファストフードに何を求めていますか？

A: 単なる「安さ」や「スピード」だけでなく、「SNSで話題になるイベント感」、「ブランドの個性が際立つエンタメ性」、「納得できるクオリティ」を求めています。消費行動は「バズ消費」や「納得して課金するプチ贅沢」へと進化しています。