映像を通じて人や企業、街の誇りを創るPRIDING COMPANY、株式会社エレファントストーン（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：鶴目和孝）は、創業15周年を機に、自社のフラグシップサービス「ROOT」のメソッドを自らに適用した新たなブランディングムービーを公開しました。楽曲制作は、国内外で高い評価を受けるアーティスト・Cornelius（小山田圭吾）氏が担当。企画・撮影・編集の全工程には、エレファントストーンの全社員が参加しています。 ■ 新しいブランディングムービーを公開 エレファントストーンは「象る、磨く、輝かせる。MAKE YOUR HEART SHINE.」をコーポレートスローガンに掲げ、映像制作を通じて企業や人の「誇り」を創り出すことを使命としてきました。 今回のブランディングムービーは、フラグシップサービス「ROOT」を自社で体現しながら制作しています。ROOTでは、一部の制作者だけで映像をつくるのではなく、その組織で働く方々にも制作プロセスへ参加していただくことで、本質的なブランディングを目指しています。だからこそ、この映像自体も、一部のプロジェクトメンバーだけがつくるのではなく、エレファントストーンの全社員が企画・撮影・編集のあらゆる工程に関わる形で制作しました。 本ムービーには、エレファントストーンがお客様と向き合う中で大切にしてきた想いや姿勢が込めています。 ■ フラグシップサービス「ROOT」とは ──「根っこ」を掘り起こすブランディング手法 「ROOT」は、エレファントストーンが長年の映像制作の中でたどり着いた一つの確信から生まれました。それは、「本当に大切なものは、組織に脈々と流れてきたDNAや強みそのものにある」ということ。 従来の映像制作では、制作会社主導で企画・撮影・編集を進めるケースも少なくありません。 しかしROOTはインタビュー、アンケート、そして弊社オリジナルのボードゲーム「THE KACHINKO」を用いたワークショップを通じて、お客様自身の価値観や組織・サービスの強みを発掘するところからスタート。発掘された価値観をもとに、お客様にもチームの一員として映像制作のプロセスに参加していただきます。 この一連の体験を経ることで、社員の皆様自身が自社の魅力や強みに気づき、組織全体に「誇り」が芽生えていく ── ROOTが目指しているのは、映像という成果物の先にある、組織そのものの変容です。 ■ THE KACHINKOで解き明かした、エレファントストーンの根っこ 今回のブランディングムービー制作にあたり、エレファントストーンでは「ROOT」が提供するワークショップの手法を、そのまま自社に適用するところからスタートしました。 全社員が参加した価値観探究ボードゲーム「THE KACHINKO」では、「エレファントストーンがMVV（ミッション・バリュー・ビジョン）を体現するために何が必要か」を問い、社員それぞれが価値観をキーワードとして書き出し、投票と議論を重ねました。 【THE KACHINKO 分析結果 ── 上位キーワード】 複数のグループに分かれて「THE KACHINKO」を実施した中で、どのグループにも共通して残った上位キーワードと、そのキーワードに対する社員コメントを抜粋しました。 キーワード 票数 社員コメント（抜粋） 課題解決 8票 「綺麗な映像・うまい映像をつくることではなく、抱えている課題を解決できるか？という視点はVISIONをキレイごとに終わらせないために必要」 一体感 6票 「同じ目標に向かって進むために必要。お客様とエレファントストーンのメンバーと、全員が同じ方向を見ている時が最もVALUEを体現できていると感じる」 発見 6票 「強い共感の上に作られたアウトプットは、クライアントにとってもエレファントストーンにとっても発見した何かが色濃く反映されているべき」 知的好奇心 6票 「相手や企業について知ろうとする姿勢。そこから、共感やコミュニケーションなど全てに影響する」 楽しむ 6票 「アウトプットや成果物だけではなく、つくり方や関わり方などプロセスにも重きを置いているのがエレファントストーン。一緒に楽しむが“らしさ”でもあり、“価値”でもあると思う」 【上位キーワードを軸に、ブランディングムービーを制作】 THE KACHINKOで抽出された「課題解決」「一体感」「発見」「楽しむ」といった言葉をもとに、コンセプトや構成を検討する中で気づいたのは、映像で表現しようとしていることが、まさにエレファントストーンのフィロソフィーそのものだということでした。 そこで「象る、磨く、輝かせる。」をコンセプトに据え、お客さまとエレファントストーンのメンバーが一つのチームとして