dプログラム「高機能土台化粧水※1・乳液」累計出荷個数250万個※2突破・愛用者数＋25%※3拡大！～肌への負担が重なる春の、敏感肌の繰り返しがちな悩みに対応したコミュニケーションも展開～
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資生堂の敏感肌用スキンケアブランド「dプログラム」の高機能土台化粧水・乳液が、2025年10月21日のリニューアル発売から約5か月で累計出荷個数250万個を突破しました。これにより、2026年の目標であった敏感肌向け化粧水カテゴリーでのシェアNo.1を1年前倒しで達成し、2025年のブランド全体の売上金額も3年連続で過去最高を記録しました。新規愛用者数は50%以上増加し、トータル愛用者数も25%拡大しており、敏感肌サイエンスの進化や価格体系の見直しが好調の要因とされています。
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よくある質問
- Q: dプログラムが売れている理由は？
- A: 角層バリアへのアプローチ強化、パッケージ刷新、選びやすいシリーズ展開、そして価格体系の見直しが顧客に支持されたためです。
- Q: 敏感肌向け化粧水でシェアNo.1ですか？
- A: はい、2025年の敏感肌向け化粧水カテゴリーにおいてシェアNo.1を達成しました。
- Q: 春の肌悩みにも対応していますか？
- A: はい、花粉や黄砂、紫外線など春特有の複合的な肌悩みに対応したコミュニケーションを展開しています。