株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、全国15歳～69歳男女（1,440人）を対象に「推し活実態に関する調査（2026年）」をWebアンケートにて2026年5月28日（木）に実施しました。 ●調査サマリ 推し活ジャンルは「漫画・アニメキャラクター」が最多、女性10代は38.3%が「アイドル」推し ミュージシャンやスポーツ選手は長期ファンが多数、VTuberは「1年未満」の新規層が多い 企業コラボ商品、VTuber・アイドル・ゲームキャラクター・漫画・アニメキャラクターファンは約6割が購入経験あり 企業コラボ商品購入後は「コレクション」や「SNS投稿」 企業コラボ後のリピート購入は7割前後、VTuberファンでは83.3% 全調査結果のダウンロードはこちら ●調査結果 【推し活ジャンルは「漫画・アニメキャラクター」が最多、女性10代は38.3%が「アイドル」推し】 現在推し活をしているジャンルとして、「漫画・アニメキャラクター」が15.2%で最も高く、2024年の15.1%からほぼ横ばいで推移しています。女性10代は「アイドル」が38.3%と全セグメントの中で最も高い結果となりました。（図表1） 図表1 現在推し活をしているジャンル（複数回答） 【ミュージシャンやスポーツ選手は長期ファンが多数、VTuberは「1年未満」の新規層が多い】 推し活歴はジャンルによって異なり、ミュージシャンとスポーツ選手は「10年以上」の割合がそれぞれ43.1%、37.8%と、他ジャンルより長期層の割合が高くなっています。一方、VTuberは「1年未満」の合計割合が最も高く、新規層が比較的多くなっています。（図表2） 図表2 推し活歴（単一回答） 【企業コラボ商品、VTuber・アイドル・ゲームキャラクター・漫画・アニメキャラクターファンは約6割が購入経験あり】 企業コラボ商品やサービスの購入・利用経験が「ある」と回答した割合は、VTuberが62.1%と最も高く、次いでアイドル（59.3%）、ゲームキャラクター（59.2%）、漫画・アニメキャラクター（58.9%）と、4つのジャンルで6割前後となっています。（図表3） 図表3 企業コラボ商品の購入経験（単一回答） 【企業コラボ商品購入後は「コレクション」や「SNS投稿」】 企業コラボ商品の購入後の行動として、「コレクションとして飾る・保管した」と「SNSに購入報告・写真を投稿した」はほとんどのジャンルで割合が高くなりました。「SNSに購入報告・写真を投稿した」はゲームキャラクターが他ジャンルより高く、「SNSに使用・利用後のレビューを投稿した」はVTuberが他ジャンルより高い結果となりました。（図表4） 図表4 企業コラボ商品購入後の行動（複数回答） 【企業コラボ後のリピート購入は7割前後、VTuberファンは83.3%】 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験は、ほとんどのジャンルで約7割となり、VTuberは83.3%と8割を超えています。（図表5） 図表5 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験（単一回答） 上記に加えて、「推し活仲間の有無」や「推し活にかかる月平均金額」について聴取しています。 全調査結果のダウンロードはこちら ●調査項目 現在推し活をしているジャンル（複数回答） 最も熱量を注いでいる推し活ジャンル（単一回答） 推し活歴（単一回答） 具体的な推し活のアクション（複数回答） 推し活で最も費用をかけていること（単一回答） 推し活における情報収集経路（複数回答） 推し活仲間の有無（複数回答） 推し活仲間と一緒に行ったこと（複数回答） 推し活にかかる月平均金額（単一回答） 推し活による消費行動の変化（複数回答） 購入経験のある推しグッズ（複数回答） 推しグッズ購入時の重視点（複数回答） 企業コラボ商品の購入経験（単一回答） 購入経験のある企業コラボ商品のジャンル（複数回答） 企業コラボ商品購入後の行動（複数回答） 企業コラボ後のブランド・企業商品のリピート購入経験（単一回答） 企業コラボに対する不快感の有無（単一回答） 企業コラボに不快感を抱いた理由（複数回答） ●調査概要 調査タイトル：推し活実態に関する調査（2026年） 調査期間 ：2026年5月28日（木） 調査手法 ：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査 調査対象 ：全国に住む15歳～69歳男女（1,440人）均等回収 ●調査概要（2024年調査） 調査タイトル：「推し活」に関する調査結果 調査期間 ：2024年9月26日（木）～2024年9月2