沈黙こそが新たなグリーンウォッシング

AI サマリー（NQ 加工済み）

B LabとCreatives for Climateは、企業がサステナビリティに関するコミュニケーションを強化するための無料リソース『Greenshouting Guide』を公開しました。このガイドは、誇張された主張で誤解を招くグリーンウォッシングに対し、沈黙によって真の進歩を隠蔽する「グリーンハッシング」という新たな課題に焦点を当てています。2026年9月にEUの「ヨーロッパにおけるグリーン移行に向けた消費者のエンパワーメントのための指令（ECGT）」が発効するなど、規制強化が進む中で、企業はサステナビリティに関する情報発信に慎重になっています。しかし、調査によると、消費者の53%が企業の沈黙を「何もしないこと」あるいは「隠蔽」と解釈しており、情報発信を避ける企業は財務面で劣る傾向にあります。本ガイドは、強固なサステナビリティ戦略の策定、公認認証による主張の検証、そして7つのコミュニケーション原則の適用を提唱しています。