BATジャパンが今回発表した主な事業方針は何ですか？

新社長就任と設立25周年を機に、日本市場におけるスモークレス製品の拡大を加速し、特にオーラルたばこ「VELO」を今後の重点領域として強化していく方針を発表しました。

オーラルたばこ「VELO」はどのような製品で、どのような特徴がありますか？

VELOは、歯茎と頬の間に挟んで使用するスモークレス製品です。煙・臭い・灰が出ず、望まない受動喫煙を生じさせません。デバイスや充電が不要でハンズフリーで使用できるため、場所や時間を選ばず使用しやすい点が特徴です。

なぜBATジャパンは「VELO」事業の強化に注力するのですか？

世界的にもオーラルたばこ市場が急成長しており、日本でも2030年には400〜500万人規模に成長する可能性があると見込まれています。また、喫煙環境の変化や「利便性」「配慮」「切り替えやすさ」といった消費者ニーズ（3C）がVELOの成長を後押ししているためです。

今後の「VELO」事業の具体的な展開計画を教えてください。

2026年には、喫煙者がVELOを体験できる機会を100万回以上提供するほか、販路拡大と日本の嗜好に合わせたフレーバー強化を進めます。さらに、「その瞬間をREMIX」をコンセプトに、日本の多様な文化と連携したイベントなどを通じて、新しい楽しみ方を提案していきます。

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BATジャパン、新社長就任と設立25周年を機に新体制でオーラルたばこ「VELO」事業を強化

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BATジャパンは新社長就任と25周年を機に、オーラルたばこ「VELO」事業を強化する。

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これが意味すること

BATジャパンは新体制の下、成長市場であるスモークレス製品、特にオーラルたばこ「VELO」に注力することで、日本市場でのリーダーシップを確立し、グループ全体の脱煙草戦略を牽引する。

業界への示唆

たばこ業界全体が健康志向の高まりや規制強化に対応し、スモークレス製品へのシフトを加速させる動きがさらに強まる。特にオーラルたばこ市場の競争が激化する可能性が高い。

競合環境

JTやフィリップモリスといった競合他社も加熱式たばこや電子たばこに注力している中、BATジャパンはオーラルたばこ「VELO」で差別化を図り、新たな市場セグメントでの優位性を確立しようとしている。

マーケットシグナル

日本市場におけるスモークレス製品、特にオーラルたばこの需要が拡大していることを示唆している。健康意識の高まりや喫煙場所の制限が背景にあると推測される。

予測

3-6ヶ月以内に、BATジャパンは「VELO」のマーケティングキャンペーンを強化し、流通チャネルを拡大するだろう。競合他社もオーラルたばこ市場への参入や既存製品の強化を検討する可能性がある。

よくある質問

Q: BATジャパンが今回発表した主な事業方針は何ですか？: A: 新社長就任と設立25周年を機に、日本市場におけるスモークレス製品の拡大を加速し、特にオーラルたばこ「VELO」を今後の重点領域として強化していく方針を発表しました。
Q: オーラルたばこ「VELO」はどのような製品で、どのような特徴がありますか？: A: VELOは、歯茎と頬の間に挟んで使用するスモークレス製品です。煙・臭い・灰が出ず、望まない受動喫煙を生じさせません。デバイスや充電が不要でハンズフリーで使用できるため、場所や時間を選ばず使用しやすい点が特徴です。
Q: なぜBATジャパンは「VELO」事業の強化に注力するのですか？: A: 世界的にもオーラルたばこ市場が急成長しており、日本でも2030年には400〜500万人規模に成長する可能性があると見込まれています。また、喫煙環境の変化や「利便性」「配慮」「切り替えやすさ」といった消費者ニーズ（3C）がVELOの成長を後押ししているためです。
Q: 今後の「VELO」事業の具体的な展開計画を教えてください。: A: 2026年には、喫煙者がVELOを体験できる機会を100万回以上提供するほか、販路拡大と日本の嗜好に合わせたフレーバー強化を進めます。さらに、「その瞬間をREMIX」をコンセプトに、日本の多様な文化と連携したイベントなどを通じて、新しい楽しみ方を提案していきます。