【1,009名調査】読まれるチラシと即捨てられるチラシの境界線とは？ポスト投函物のリアルを徹底調査
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株式会社アトが20～60代の男女1,009名を対象に行った調査によると、約7割が「ほぼ毎日」ポストを確認しており、夕方から夜にかけて確認する人が多いことが分かりました。また、約7割が投函されたチラシや案内物を「ほぼ・ある程度見ている」と回答しましたが、見ない理由は「興味がないから」が最多でした。関心を持たれるのは「スーパー・ドラッグストア・生協の特売情報」や「飲食店・カフェのメニュー・キャンペーン情報」など生活に直結する情報であり、行動の動機としては「クーポンやプレゼント特典」が最も強力でした。ポスティング成功の鍵は「特典の魅力」と「信頼性・関連性の担保」にあると結論付けています。
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よくある質問
- Q: ポストの確認頻度は？
- A: 約7割が「ほぼ毎日」確認しており、夕方から夜にかけて確認することが多いです。
- Q: チラシや案内物を見る頻度は？
- A: 約7割が「ほぼすべて見る」または「ある程度見る」と回答しています。
- Q: チラシを見ない理由は？
- A: 「興味がないから」が約7割で最多です。
- Q: どのようなチラシに関心がありますか？
- A: 「スーパー・ドラッグストア・生協の特売情報」や「飲食店・カフェのメニュー・キャンペーン情報」などが関心を集めます。
- Q: チラシを見て行動するきっかけは？
- A: 「クーポンやプレゼント特典が魅力的だったから」が最も多く、次いで「興味がある商品・サービスだったから」「生活圏内（自宅から近い場所）の情報だったから」です。
- Q: ポスティング広告で重要なことは？
- A: 「特典の魅力」と「信頼性・関連性の担保」が重要です。パーソナライズされた情報や、発信元の信頼性が求められます。