2026年6月18日から28日までの11日間、 andground合同会社（奈良県宇陀市）は、奈良県宇陀市室生エリアにて無料回遊企画 「香りで巡る、室生。 室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー」 を開催しました。 期間中の来場者は約150名。 このうち100名以上は宇陀市外からの来訪者でした。 大阪、京都、兵庫、和歌山、滋賀、三重、岐阜、東京など県内外から来訪者が訪れました。 開催後に来場者分析を行った結果、最も印象的だったのは、クラフトジン愛好家ではなく、 「室生を訪れる理由」 を求めていた人たちが数多く存在していたことでした。 来場者からは、 「このイベントがなければ来なかった」 「本当に来てよかった」 「もっと室生を知りたい」 という声も寄せられました。 今回の取り組みは、単なるイベント開催報告ではありません。 香りや植物を入口に地域を巡るという仮説が、実際に人を動かしたのか。その検証結果でもあります。 「香りで巡る、室生」室生アートカフェラリーのメインキービジュアル 「どうしても訪れてみたい」 大阪在住の24歳女性は、イベントをきっかけに初めて室生を訪れました。 梅雨時期で天候も不安定だったため、直前まで行くかどうか迷っていたといいます。 それでもInstagramで企画を知り、 「どうしても訪れてみたい」 という気持ちに駆られ、電車で室生へ向かいました。 室生口大野駅からバスに乗り、室生寺、橋本屋を訪れました。 また、別日には徒歩で宇陀ジンギャラリー、龍鎮神社、海神社などを 巡りながら室生で時間を過ごしました。 後日寄せられた感想には、 「本当に来てよかった」 「もっと室生を知りたい」 「次は家族や友人を連れて来たい」 とありました。 期間中に2回も室生を訪れています。 クラフトジン愛好家ではなかった一人の来訪者が、 この企画をきっかけに室生という土地そのものに興味を持った事例です。 宇陀ジンギャラリーの展示風景 「室生という場所を初めて知った」 大阪在住の30代女性フォトグラファーも、 今回の企画をきっかけに初めて室生を訪れました。 自然、カフェ、地域の人との交流を楽しみながら地域を巡り、 「このイベントをきっかけに室生という場所を初めて知りました」 「地域の未来につながっていく様子を間近で感じました」 とコメントしています。 また、 「また訪れたい」 という言葉も残してくれました。 来場者の声から見えてきたのは、イベント会場だけではなく、 室生という地域そのものに興味を持ち、歩き、知り、好きになっていくプロセスでした。 宇陀に自生する黒文字を蒸留、香りを楽しむ空間展示を行う。 来場者約150名を分析して見えてきたこと 開催期間中の来場者約150名を分析すると、 大きく3つの層に分けることができました。 ① 「香りで巡る、室生。」目的来場者 約45〜55名 今回最も特徴的だった層です。 奈良県内だけでなく、 大阪、京都、兵庫、滋賀、和歌山、三重、岐阜、東京 などから来訪しました。 さらにこの層は、 A. キービジュアルや世界観に惹かれて訪れた層 と B. 室生寺やカフェを巡る中で企画を知り立ち寄った層 に分かれました。 来場者へのヒアリングでは、 「Instagramで見た」 「デザインに惹かれた」 「香りで巡る、室生。という言葉が気になった」 「室生という場所に興味を持った」 という声が数多く聞かれました。 ② 地域関係者 約50〜60名 宇陀市長 市議会議員 市役所職員 自治会長 地域事業者 農業関係者 地元集落の住民 など。 地域の将来や観光、まちづくりに関心を持つ人々も多く来場しました。 ③ ジン・蒸留酒関係者 約30〜35名 バーオーナーや飲食店関係者 蒸留所関係者 クラフトジン愛好家 関西ジンラリー参加者 など。 宇陀スパイスジンや宇陀蒸留所構想に関心を持つ業界関係者も数多く訪れました。 想定と違った来場者構成 主催者は当初、 「宇陀ジンギャラリー」という名称から、 クラフトジン関係者の来場が中心になると考えていました。 しかし実際には違いました。 最も特徴的だったのは、 「ジンが好きだから来た人」ではなく、 「室生へ行く理由を探していた人」 でした。 来場者分析から見えてきたのは、 ジンが人を呼んだのではなく、 「香りで巡る、室生。」という世界観が人を動かしていた という事実でした。 今回見えてきたのは、香りそのものが人を呼んだというよりも、 「香りで巡る、室生。」という世界観が来訪動機として機能していたことでした。 来場者が反応していたのは、ジンという商品だけではありません。 香り、風景、植物、寺社、カフェ、人との出会いなどを含めた室生全体の体験価値でした。 地域回遊として機能した11日間