Mimi Beauty、博報堂 界隈マーケティング研究プロジェクトと「美容界隈の実態調査」を共同実施 ―中心層「アクティブ美容垢」を起点とした“影響の連鎖”とクラスター別戦略―

よくある質問

Q: 調査対象はどのような人たちですか？

A: 全国の15歳から44歳の女性で、美容情報に関心のある人々です。

Q: 「アクティブ美容垢」の最も重要な特徴は何ですか？

A: 美容への関心が高いだけでなく、SNSでの情報発信や交流にも積極的で、自身が「美容垢」であるという自認率が半数を超える唯一のクラスターです。彼らが界隈の流行を作っていると推察されます。

Q: 「黙々重課金勢」にはどのようなアプローチが有効ですか？

A: この層は美容への課金額が最も高い一方で、SNS情報への不信感が強いため、企業ならではの信頼できる一次情報（例：研究データ、成分解説など）を直接届けることが有効です。

Q: 「界隈」とは何ですか？

A: 博報堂のプロジェクトが定義する「界隈」とは、生活者が「好き」や興味関心を軸に形成する「ゆるやかな」集団のことを指します。

Q: 調査結果の詳細はどこで見られますか？

A: 記事内に記載されているPDFリンク（https://www.trenders.co.jp/wp-content/uploads/document/mimibeauty/mimi_kaiwai_release_fix.pdf）から詳細なデータを確認できます。