ARROVAと株式会社博報堂ＤＹホールディングス、ゲーム内の広告に関する生活者調査を実施

Q: What are the key facts in this article?

株式会社ARROVAと博報堂DYホールディングスは、全国15〜49歳の2,860人を対象にインゲーム広告に関する調査を実施しました。この調査で、ゲームやメタバース内の広告が購買意欲を喚起し、クチコミ拡散を促す効果や高い受容性があることが明らかになりました。これは企業のマーケティング戦略に重要な示唆を与えます。

Q: What is the direct answer?

株式会社ARROVAと博報堂DYホールディングスは、全国15〜49歳の2,860人を対象にインゲーム広告に関する調査を実施しました。この調査で、ゲームやメタバース内の広告が購買意欲を喚起し、クチコミ拡散を促す効果や高い受容性があることが明らかになりました。これは企業のマーケティング戦略に重要な示唆を与えます。

Q: What is the source and date?

Source: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000126965.html | Date: Date unavailable

株式会社 ARROVA（東京都渋谷区、代表取締役社⻑：河合佑介）と株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社⻑：西山泰央）は、全国15～49歳の生活者2,860人を対象に、ゲーム/メタバースのサービスのコンテンツ内に掲載される広告に関するメディア効果や現状の生活者意識や動向を把握することを目的とした「インゲーム広告調査」を実施しました。 調査の結果、ゲームやメタバース空間のコンテンツ内に表示される広告が生活者に購買意欲を喚起し、コミュニティ内でのクチコミ拡散を強く促すことが明らかになりました。企業のマーケティング施策のヒントとなる主要な調査結果をお知らせいたします。 「インゲーム広告調査」調査の抜粋 ■インゲーム広告の認知度 「スマホゲーム」「ゲーム系メタバース（Roblox、Fortnite等）」「ソーシャルVR（VRChat等）」それぞれの利用ユーザー(全国15歳〜49歳男女2,860人)を対象に、ゲーム内広告(インゲーム広告※1およびアウトゲーム広告※2)を見たことがあるか どうか聴取した所、インゲーム広告の認知度(確かに見たことがある、見た気がするの合算)は「スマホゲーム」「ソーシャルVR」ユーザーにおいて約８割、「ゲーム系メタバース」ユーザーでは約５割と、インゲーム広告の高い存在感を確認することができました。 ※1ゲームやメタバースなどのサービスにおいてコンテンツ本編の空間内に配置された広告の総称。 壁・看板・建物に表示される広告や、キャラスキン・乗り物・アイテムの形態を取る企業/ブランド広告、企業やブランドによるオリジナルワールド／イベント広告等が分類される。 ※2ゲームやメタバースなどのサービスを起動している際に、コンテンツとは切り離された画面やシーンに掲載される広告の総称。 ゲームの起動時やロード中のポップアップウィンドウ広告、ゲーム内で動画を見るとアイテム／通貨がもらえるリワード広告、ゲームのメニュー画面・ロビーのバナー広告、ゲームプレイ中のバナー広告、ゲームプレイ中のポップアップウィンドウ広告、ステージ切り替え時の広告が分類される。 ■インゲーム広告が生み出す深い態度変容 広告接触後の態度変容においてインゲーム広告は従来のデジタル広告と同等以上の効果を示しており、特に「ソーシャルVR」においては知人への高い拡散率の確認ができます。 広告接触後の購買喚起度においてもその傾向は同様で、「ソーシャルVR」の「空間の壁・看板・建物に表示される広告(11.3%)」は全セグメント中最大となり、「従来のデジタル広告」の「アプリ内のバナー広告(6.8%)」の約1.7倍のスコアを示しました。 ■インゲーム広告の高い「受容性」 ゲームコンテンツ内の壁や看板に表示される広告に関して、「しつこい・不快」と感じるユーザーの割合は、「スマホゲームユーザー」で11.3%となり、一般的なアプリ起動中のポップアップ広告（19.4%）を大きく下回りました。不快感を示す割合は「ゲーム系メタバースユーザー」で11.2%、「ソーシャルVRユーザー」では10.0%に留まりました。空間配置型の広告は、アプリ起動中のポップアップ広告と比較して、ゲームプレイを中断させないためユーザーに受容されやすいと考えられます。 また、そうしたプレイを中断しない要素に加えて、ゲームユーザーごとにインゲーム広告の受容性の要因が確認できました。「スマホゲーム課金ユーザー」では「ゲームの世界観に合っている広告なら表示されてもよい」への同意率は65.7%と世界観とマッチしている広告を受容しやすい傾向が見られました。「ゲーム系メタバース課金ユーザー」では「ゲーム運営が続くなら広告があってもよい」への同意率は66.7%と高く、無料プレイ文化を支える広告モデルへの理解が深いことが確認できます。「ソーシャルVR課金ユーザー」では「広告を見ることでアイテムや通貨がもらえるのはよい仕組みだ」への同意は66.5%。また「世界観に合っているならよい」への同意が65.8%と高く、文脈適正が受容の鍵となることが示唆されました。さらに、全体の傾向としてゲーム内での課金経験者は広告への受容性が高いことが認められました。 ■インゲーム広告に接触する生活者のペルソナ像 インゲーム広告に接触している生活者についてデモグラフィックや行動様式の分析を行ったところ、「スマホゲーム」「ゲーム系メタバース」「ソーシャルVR」ごとに明確なペルソナの違いが確認されたため、以下にご報告いたします。 【スマホゲーム内広告接触層】 スキマ時間にゲームをサクッと楽しむ若年男性会社員が中心。SNSの閲覧頻度は高いが、SNSの情報からの購買傾向は高くなく、マスメディアの影響を受けやすいユーザー。 【ゲーム系メタバー

ARROVAと株式会社博報堂ＤＹホールディングス、ゲーム内の広告に関する生活者調査を実施

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