株式会社AppBrew（本社所在地：東京都文京区、代表取締役：松田崇）が運営する美容プラットフォーム「LIPS（リップス）」は、「オーラルケア」についてLIPSユーザー1,334名を対象に、アンケート調査を実施しました。今回の調査では、オーラルケアの仕方や重視点・情報収集の方法まで、ユーザーの具体的な行動や価値観を調査しました。 1、オーラルケアの意識を調査！フロス利用率に世代間ギャップあり！ 全体の約4割以上が「口臭を意識した」歯磨き以外のアイテムを取り入れている 普段行っているオーラルケア方法を聞いたところ、「デンタルフロス」45%、「マウスウォッシュ・スプレー」37%、「舌クリーナー」26%と、歯磨き以外のアイテムを取り入れているユーザーが多数いることがわかりました。 特に際立つのがフロスの年代差で、10代の31%に対し30代は59%と28ptの開きがあります。30代は歯周病への意識が芽生える時期とも重なることから、歯間ケアを習慣に取り入れるきっかけが増えると推察されます。一方、舌クリーナーは全年代で26%前後と均等に使用されており、口臭ケアへの意識がすでに幅広い層に浸透していることを示しています。 2、ケアしたいポイントは、虫歯予防を抜いてホワイトニングがトップに 見た目・健康・対人好感度がオーラルケア需要の3大要因 オーラルケアで特にケアしたいポイントでは「歯の黄ばみ・ホワイトニング」が32%と最多で、次いで「虫歯予防」30%、「口臭予防」23%が続きました。 10代ではホワイトニングが42%と群を抜いて高く、他の年代より10pt以上の差があります。SNSでの発信が日常化した若年層にとって、白い歯はビジュアル面でのケアニーズとも直結しやすいと考えられます。一方「歯ぐきの健康」は40代以上（19%）が10代（2%）を17ptも上回り、健康維持志向のケアへのシフトを示しています。 3、商品選択の基準は口臭・虫歯対策がツートップ、歯周病対策は年代に差が 若年層が「口臭・虫歯」、40代以上が「歯周病」を重視 オーラルケア商品を選ぶ際の重視ポイントでは「口臭対策」72%と「虫歯対策」71%が全年代で高く、続いて「着色対策」63%となりました。 「歯周病対策」は10代（30%）と40代以上（66%）の差が36ptに達し、全項目中最大の年代差が確認できます。歯周病が加齢とともに増えることから、若年層では優先度の低いこのニーズが、30〜40代にかけて急速に浮上してくる構造が見て取れます。成分や刺激の少なさへのこだわりも40代以上で高く、口腔をいたわる傾向にあることがうかがえます。 4、他者の口臭・歯の着色が気になる人は7〜8割 約78%の人が「口臭」が気になると回答 周囲の人のオーラルケアで気になったことがあるかという問いでは、「口臭」が78%で最多、次いで「歯の着色」56%、「歯並び」43%と続きました。口臭は最も他者への影響が直接的な課題として意識されており、30代ではそれが84%と全年代で最高値を示しています。 「特にない」は全体7%にとどまり、ほとんどの人が何らかの形で他者のオーラルケア状態を気にしていることが明らかになりました。 5、全体94%が「オーラルケアは美容の一環」と回答 約94%と大体の人がオーラルケアは美容の一環だと感じている 「オーラルケアは美容の一環だと思いますか？」という質問に対し「はい」と答えた割合は全体94%に達しました。年代別の差はほとんどなく、10代（93%）から40代以上（95%）まで一貫して高い水準が続いています。 口元・歯の清潔感や白さが「清潔感のある印象」「垢抜け」に直結するという認識が、スキンケアやメイクと同様に幅広い世代に定着していることを示しています。LIPSユーザーという美容感度の高い集団特性を反映している面もありますが、それを超えてオーラルケアが"内側の美容"として確立されつつある時代の変化も表れています。 6、月のオーラルケア予算は500〜1,000円未満が最多 オーラルケアにかける月の費用は約48%が「500〜1,000円未満」 自宅でのオーラルケアにかける月の費用は「500〜1,000円未満」が48%で最多、「500円未満」が26%と続き、1,000円未満が約74%を占めました。 一方「2,000円以上」は全体では5%ながら、30代（8%）と40代以上（7%）では相対的に高くなっています。電動歯ブラシや高機能マウスウォッシュへの関心が高まる中でも、日常的なオーラルケア予算はまだ抑えめの層が大多数であり、コスパと機能を両立した商品訴求の余地が大きいことを示しています。 7、オーラルケア商品の情報収集先は「クチコミ・レビューサイト」が最多に 若年層は「SNS」「クチコミ」、30