株式会社石見銀山群言堂グループである、株式会社石見銀山地域経営研究所（本社：島根県大田市、代表者：松場忠）は、2026年度の「遊ぶ広報」を、島根県大田市・島根県浜田市・徳島県上勝町・高知県中土佐町・富山県（射水市、上市町）にて実施することを発表した。年度内には、さらに実施エリアが3エリア追加される。 遊ぶ広報とは？ 「遊ぶ広報」は、2022年よりはじまった”地域の中長期滞在を支援するプログラム“です。 13泊14日という中長期滞在を促し、移住・二拠点生活を検討するための一歩となる「まちのファン化」を促進しています。 2週間の滞在イメージ 遊ぶ広報の概要 利用者はまちの広報担当として、滞在中に7回以上のSNS投稿を実施してもらうことで、最大7万円の滞在補助を受けることができます。補助対象は現地で利用したサービスに限るため、地域への経済効果を高めることができる設計となっています。 このプログラムが目指すものは「地域に暮らす人と、地域を訪れる人が、ちゃんと繋がり、仲良くなれる関係性を育むこと」です。 利用者は、滞在中に地域コーディネーターによる「暮らし体験ツアー」に参加していただきます。そのツアーにて、まちのことを知る体験や、地域で暮らす方々を紹介してもらえます。 そして、まちの広報という役割を担って頂きながら、地域の方々との交流を楽しんでもらい、まちの人たち、そこにある「暮らし」を好きになってもらいたいと願っています。 その成果として、2022年から実施し続けている島根県大田市では、毎年50~70名の中長期滞在者（13泊14日滞在）が生まれており、累計52名の関係人口・6名の移住者が現れています。 徳島県上勝町の現地チームの皆さん 参加者は現地の方々との交流や自然に触れられる 遊ぶ広報 webサイト 辿り着いた「生活観光」という、新しい観光のカタチ 株式会社石見銀山地域経営研究所（群言堂グループ）が、「遊ぶ広報」を通じて実現したいことは、”生活観光“の文化醸成です。 私たちは、30年以上前から石見銀山地域のまちなみの保全、文化継承に取り組んできました。このまちには都会ほどの人の往来はない。けれど、そこには先人から紡がれてきた”価値ある暮らし“や”生活文化“があります。それをどうしたら未来に繋いでいけるか？私たちは考え、研究し続けてきました。 そして、出した答えが「生活観光」という、新しい観光のカタチです。 「生活観光」とは、まちの日常・生活に触れてもらい、まちのありのままを体験してもらう観光のスタイルのことを指します。群言堂グループでは「生活観光」をキーワードに、島根県大田市にて観光の取り組みを進めています。 遊ぶ広報が提供する2週間滞在は、まさに「生活観光」の提供です。 派手なイベントに身を置くのではなく、まちが持つ本来の価値である”日常“そのものを味わう環境になるので、従来の観光とは質感の異なる体験となります。 そして、その先にこそ、地域・まちと個人の健全で豊かな関係性が育まれていくと考えています。 まちも人も消費しない、互いにポジティブな影響を生み出す関わりを生み出し、地域経営が回っていく循環づくりのお手伝いができれば幸いです。 ほぼ日の學校にて、遊ぶ広報 / 生活観光について取り上げていただきました。 実施エリアの紹介 今年度、まずは6エリアからスタートしていきます。（年度内に9エリアまで拡大予定） それぞれのエリアをご紹介します。 島根県大田市 世界遺産 石見銀山を有する歴史ある町並み、三瓶山の豊かな自然、そして、日本海に面した温泉津など、さまざまな魅力が楽しめる。 大田市 遊ぶ広報ページ 島根県浜田市 日本海の豊かな漁場や美しい棚田の自然だけでなく、石見神楽や石州和紙などの伝統も息づくまち。 浜田市 遊ぶ広報ページ 徳島県上勝町 20年以上「ゼロ・ウェイスト」に取り組み、美しい棚田や川とともに資源を大切に暮らす知恵と工夫が息づくまち。 上勝町 遊ぶ広報ページ 高知県中土佐町 400年以上続くカツオの一本釣り漁で知られ、山には田園風景が広がるまち。港には元気な声が響き、新鮮な魚介類が楽しめる。 中土佐町 遊ぶ広報ページ 富山県射水市 ノスタルジックな湊町、田園と里山、暮らしやすさが共存する射水市。海辺の風情と挑戦する人々が、日常を少し広げてくれるまち。 射水市 遊ぶ広報ページ 富山県上市町 名水湧き猛々しい剱岳のお膝元である上市。自然との共存を軸に歴史や文化が発達。細田守監督をはじめとし、数多くのクリエイターが生まれるまち 上市町 遊ぶ広報ページ 代表・取締役コメント 松場 忠（まつば・ただし） 株式会社石見銀山地域経営研究所 代表取締役 1984年佐賀県鹿島市生まれ。佐賀県立鹿島高等学校卒業、文化服装学院シューズデザイ