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積水樹脂はGK京都の支援を受け、人工芝ブランド「DREAM TURF」をリブランディングしました。製品体系の再編とブランドコミュニケーション設計により、ブランド価値の向上と社内理解の醸成を目指します。
よくある質問
- Q: 積水樹脂の人工芝ブランド「DREAM TURF」のリブランディングの目的は何ですか？
- A: ブランド価値と機能性を再整理し、「理想のプレー環境を追求して進む姿勢」を表現することで、製品群全体を横断するブランドへと再定義し、市場での競争力を高めることを目的としています。
- Q: GK京都はリブランディングにおいてどのような支援を行いましたか？
- A: GK京都は、製品体系の整理、ブランドコミュニケーション設計、新たなブランドロゴおよびステートメントの開発、製品戦略の再構築、部門横断ワークショップの実施、情報構造とブランド階層の再設計など、包括的な支援を行いました。
- Q: リブランディングによって、社内の認識や価値基準にどのような変化がありましたか？
- A: 部門横断ワークショップを通じて、各部署で異なっていた認識や価値基準を言語化・共有し、社内関係者の納得感を醸成しました。これにより、事業全体としての一貫性と拡張性を備えたブランド基盤を構築しました。
- Q: 「DREAM TURF」ブランドの再定義について教えてください。
- A: 従来はロングパイル人工芝シリーズの名称でしたが、今回のリブランディングで積水樹脂の人工芝製品群全体を横断するブランドへと再定義されました。
- Q: このリブランディングはいつから展開されますか？
- A: 新たなブランドおよびコミュニケーション展開は、2026年春より順次開始される予定です。