東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田中 辰明、以下「東急不動産」）は、広域渋谷圏※で展開する、"人とのつながり"によって渋谷の価値を育むコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」を中心としたプロジェクト「MABLs」を通して、街全体でブランドと来街者をつなぐ新たな体験を提供する、年間ブランドパートナー制度「渋谷まるごとコネクト」の開始をお知らせします。第一弾として、花王株式会社（以下「花王」）のヘアケアのハイプレミアムブランド『melt』『THE ANSWER』『MEMEME』との年間取り組みを実施します。 地域特化型のコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」は、2024年のサービス開始以来、アプリ累計ダウンロード数が13万件を超え、「渋谷合同入社式」など、年間120件以上のリアルイベントに延べ7,000人以上が参加し、人と人、人と街のつながりを育んできました。 「渋谷まるごとコネクト」では、これまで培ってきたコミュニティネットワークと、渋谷サクラステージなど広域渋谷圏内の多様なアセットや、デジタルサイネージ、イベントでのサンプリング、飲食店とのコラボレーションなどを通して、年間を通じた継続的なブランド体験の場を創出します。多様な接点を横断的に活用することで、ブランドとの自然な出会いを生み出します。 ※広域渋谷圏：東急グループが渋谷まちづくり戦略において定める、渋谷駅から半径約2.5km のエリア。「SHIBUYA MABLs」内サービスの一部は、広域渋谷圏内の一部エリアで実施。 ◾️「渋谷まるごとコネクト」概要 東急不動産は、「職・住・遊」が融合し、文化の発信拠点として大きな発信力を持つ広域渋谷圏において、商業施設を中心に、当社の多様なアセットを活用した体験型のPRやコンテンツの創出といった都市のメディア化を進めています。「渋谷まるごとコネクト」は、年間を通してブランドパートナーとともにリアルとデジタルの両面で来街者と企業やブランドをつなげ、消費者に新たな体験を提供します。 【1】街ぐるみで出会うブランド体験 「渋谷まるごとコネクト」では、MABLsが培ってきたコミュニティネットワークと、東急不動産が広域渋谷圏で展開する多彩な施設を掛け合わせ、街に点在する接点を横断的に活用します。数十店舗の飲食店でのサンプリングや店頭POP、街なかのビジョン・サイネージ、「MABLs」のアプリやコミュニティ、SNSや口コミ、点在するこれらの接点を束ねることで、日常のさまざまなシーンで来街者がブランドと出会うことができます。街での体験や"人とのつながり"を通じてブランドへの共感を育んでいきます。 【2】新たな節目にブランドと出会うことで、記憶に残るPRを実施 「MABLs」では、共通の趣味を通した交流などの日常的なイベントのほか、「渋谷合同入社式」など、新たなスタートを祝う節目となるイベントを主催しています。そうした場でのブランドとの接点は、ブランド接触機会の創出だけではなく、大切なシーンと共に記憶に残ることが期待でき、ブランドへの認知や共感、愛着をより強く持っていただくことをめざします。 【3】年間でブランドとの接点を継続的に創出 「MABLs」では、渋谷の企業に所属する新卒社員が一堂に集う「渋谷合同入社式」や、渋谷の施設・ビルが連携し新たな出会いを生み出す「渋谷祭(仮称)」をはじめとする大型イベント、街を活用したプロモーション、コミュニティ活動など、年間を通じて展開しています。様々な文脈でブランドと出会い、その体験が「MABLs」のアプリにデータベース化され、コミュニティを通じた、継続的な接点設計により、ファン化につながるブランドへの理解や共感を深め、長期的なブランド想起とロイヤリティ形成を支援します。 ◾️花王ヘアケアのハイプレミアムブランドとともに展開する「pick pick city」 「渋谷まるごとコネクト」第一弾ブランドパートナーとして、花王のヘアケアブランドとの年間プロジェクトを始動します。今夏の企画の対象ブランドは『melt』『THE ANSWER』『MEMEME』の3ブランドです。 「渋谷まるごとコネクト」の取り組みとして、「渋谷合同入社式」やコミュニティ活動など、年間を通じて多様なタッチポイントを展開します。「渋谷まるごとコネクト」の中心的な取り組みとして、渋谷で多角的にPR・展開しジャックする「pick pick city」を7月2日（木）〜7月21日（火）の間、開催します。 アプリ「SHIBUYA MABLs」内の心理テストで「今求める感情」を選択すると、その感情にマッチした花王ヘアケア商品と提携飲食店がMAP上に出現します。渋谷エリア数十店舗でのサンプリングを実施し、複数施設をス