7月4日「ファッションお直しの日」に、fituがリペアの価格と価値について公式声明を発表。直すことを安さだけで測らず、職人の技術、社会、環境、未来へ残す価値から考えます。 オンライン衣服お直しサービス「fitu（フィッツ）」を運営する合同会社YOBOSHIは、2026年7月4日（土）の「ファッションお直しの日」に合わせ、衣服のリペアにかかる価格と、その背景にある技術、消費者・社会・環境にもたらす価値について声明を発表します。 このプレスリリースを配信するために、fituはPR TIMESの従量課金プラン1配信分である33,000円（税込）を使います。 33,000円（税込）あれば、Web広告を出すことも、割引キャンペーンの原資にすることもできます。 それでも今回は、商品やキャンペーンを告知するためではなく、リペアに対する考え方を社会へ届けるために、この費用を使うことを選びました。 この発信を読んだ一人が、「直すのは、新しく買うより安くて当然」という認識を少し変える。 次に服が合わなくなったり、壊れたりしたとき、捨てる、売る、買い替えるという選択をする前に、一度だけ「直せないだろうか」と考える。 そのような小さな態度変容が一人でも多く生まれることを、今回の発信の目的としています。 ■7月4日は「ファッションお直しの日」 7月4日は、「0704＝おなおし」の語呂合わせから制定された「ファッションお直しの日」です。 衣類や靴、バッグなどを長く大切に使う心を広めることを目的として、リフォームスタジオ株式会社が一般社団法人日本記念日協会に登録し、制定しました。 fituも2023年7月4日の「ファッションお直しの日」に合わせ、お客様の声をもとにした幅詰め・リメイクサービスの提供開始を発表しました。 それから3年が経過した2026年。 今回は、新しいメニューや割引キャンペーンではなく、日々さまざまな衣服と向き合う中で感じてきた、リペアの価格と価値について発信します。 ■「リペアは、新しく服を買うより安い」という認識 「服を直すのであれば、新しく買うより安いはず」 一般的には、そのように認識されていることが多いのではないでしょうか。 実際にお直し料金を見て、「服を購入した金額とあまり変わらない」「これなら新品を買った方が安い」と感じる方もいると思います。 その感覚自体を、fituは否定しません。 現在は、衣服の大量生産、グローバルな調達、工程の分業、物流の効率化などによって、完成した服を安価に購入できる環境が整っています。 数千円で新しい服を購入できる社会の中で、「服の一部分を直すのであれば、完成品より安いはず」と考えることは自然です。 しかし、大量生産によって新しい服を作ることと、すでに完成している一着を直すことは、異なる仕組みで成り立っています。 ■大量生産は、同じ服を効率よく作ることに最適化されている 衣服の大量生産では、同じ型紙、素材、仕様の商品を一定数量まとめて作ります。 裁断、縫製、検品、仕上げなどの工程を分業し、同じSKUを繰り返し生産することで、一着当たりにかかる時間やコストを抑えます。 生地を複数枚重ねて一度に裁断する。 同じ部分を、同じ種類のミシンで連続して縫製する。 一人の作業者が担当する工程を限定し、作業速度と品質を安定させる。 生地の歩留まりや一定の不良についても、個別の一着ではなく、生産数量全体の中で管理できます。 私たちが安価に完成品の服を購入できる背景には、同じ商品を一定数量作ることに最適化された仕組みがあります。 ■リペアは、完成した一着の構造を読み解く仕事 一方、リペアで向き合う服は、一点ずつ異なります。 メーカー、ブランド、製造時期、素材、型紙、縫製仕様、副資材、裏地、加工、着用状態のすべてが異なります。 同じ「パンツの裾上げ」であっても、スラックス、ジーンズ、ワイドパンツ、ナイロンパンツ、ジョガーパンツでは、構造も適切な直し方も変わります。 裾部分にファスナー、ドローコード、裏地、リブ、ダブル仕上げ、特殊なステッチ、ダメージ加工などが施されていることもあります。 Tシャツの着丈詰めでも、スリットの有無、裾の形状、ポケットの位置、プリントや刺繍との距離によって、必要な工程が変わります。 服のパターンが多様であるように、直し方にも一つの決まったパターンがあるわけではありません。 外側から見ただけでは、どのような順序で縫製されているのか分からない服もあります。 実際に服を確認し、裏側の構造や縫い代、表地と裏地のつながり方を見た後でなければ、加工方法や対応可否を判断できないことも少なくありません。 リペアは、決められた方法で同じ作業を繰り返す仕事ではありません。 すでに完成している一着を観察し、その構造を読み