メディア視聴時間は減少に転換、タイパ志向とAI普及が消費行動の変化を加速～BCGメディア消費者行動調査

よくある質問

Q: 2025年のメディア総視聴時間はどのように変化しましたか？

A: 1日当たりのメディア総視聴時間は、2024年度の4.4時間から4.1時間へと減少に転じました。

Q: テレビの視聴時間はどれくらい減っていますか？

A: 2022年度の1.9時間から、今回の2025年度調査では1.5時間へと減少しています。この傾向は若年層だけでなく全世代で見られます。

Q: 視聴時間が減少している主な理由は何ですか？

A: 消費者の間でタイムパフォーマンス（タイパ）を重視する行動が定着していることと、生成AIの普及に伴い情報取得経路が変化し、より能動的・効率的に情報を得るようになったためです。

Q: SVODやAVODが利用される理由は何ですか？

A: 「隙間時間での視聴」や「倍速再生」など、効率的にコンテンツを消費できる点が重要な理由として挙げられています。

Q: AIを利用する消費者のメディア接触の特徴は何ですか？

A: AIを利用する消費者は、SNS・SVOD・AVODの視聴時間が長く、テレビの視聴時間が短い傾向があり、目的に応じて能動的に情報源を選択しています。