ナブテスコ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：木村 和正）の住環境カンパニーは、大学キャンパス内の自動ドアを活用した広告配信サービスのWEBサイトをリニューアルしました。 新卒採用の早期化や若年層への接触機会の分散が進む中、企業の認知形成においてリアル接点の重要性が高まっています。 本サービスの活用イメージを具体化することで、学生向けの認知形成に課題を持つ企業が、自社での活用を具体的に検討できる構成を実現しました。 【若年層への接触機会の変化と新たな課題】 デジタル広告の普及により接触機会そのものは増加している一方、情報量の増大により、ターゲットの関心を引き、記憶に残る形で認知を形成することが難しくなっています。 特に学生市場においては、接触機会は増えている一方で、記憶に残る形での認知につながりにくいケースも見られます。 そのため、認知を継続的に想起へとつなげる接点のあり方が重要視されています。 【学生の生活導線に入り込む広告メディア】 こうした背景の中、日常生活の動線上で繰り返し接触できるリアルメディアの重要性が高まっています。ナブテスコ株式会社が展開する自動ドア広告配信サービスは、大学キャンパス内の食堂や生協など、学生が日常的に利用する施設の出入口に広告を掲出するものです。 学生が「必ず通る動線」に設置されることで、自然な形で視認される点が特長であり、繰り返し接触による認知定着を図ることができます。現在、本サービスは全国12校15キャンパスに展開されています。 【企業の活用が進む一方で顕在化した課題】 本サービスは、新卒採用における企業認知の向上や若年層向け商品の認知施策など、幅広い用途で活用されています。 特にBtoBメーカーを中心とした企業認知に課題を抱えている企業から、ブランディング広告での活用が進んでおり、掲載期間中に自社WEBサイトへの流入が増加した事例も確認されています。 一方で、広告主からは「どのように活用すればよいのか分かりにくい」という声もあり、サービスの価値は評価されつつも、具体的な活用イメージの伝達に課題がありました。 【活用イメージを具体化するためのサイト刷新】 こうした課題を受け、ナブテスコ株式会社は、自動ドア広告配信サービスのWEBサイトをリニューアルしました。 広告主が活用方法を具体的にイメージしながら検討できるとともに、広告会社にとっても提案活動に活用しやすい情報設計へと見直すことを目的としています。 サービスの特長や活用価値を「実際の利用シーン」を通じて伝える構成へと再設計しました。 リニューアルサイト トップ画面 検討しやすさを高める情報設計へ 今回のリニューアルでは、活用イメージ不足の解消に向け、以下の改善を実施しました。 設置先紹介コンテンツの充実 ・自動ドアサイネージ設置個所の大学キャンパス 周辺の雰囲気がわかる360°動画 ・学生の実際の通行導線がわかる動画コンテンツ を掲載 設置先紹介 導入事例の追加 ・実際に出稿した企業の活用背景や評価コメント を掲載 ・採用・商品PRなど用途別の参考情報として活用 シーンを掲載 導入事例 よくある質問（FAQ）の整理 ・出稿フローや審査、スケジュールなどをカテゴ リ別に整理 ・初めて検討する企業・代理店の不安を軽減 よくある質問 【学生との新たな接点創出に向けて】 本サービスは、学生の生活導線上で繰り返し接触することで、企業やブランドの記憶定着を促し、将来的な就職活動や購買検討時の想起につなげる広告手法です。 今後は配信拠点の拡大や情報発信の強化を進めるとともに、企業と学生をつなぐメディアとしての価値向上を図っていきます。WEBサイトを通じた情報提供を起点に、より多くの企業にとって活用しやすいサービスとして位置づけていきます。 【本件に関するお問い合わせ先】 ナブテスコ株式会社住環境カンパニー 新事業推進部 事業推進課 URL：https://nabco.nabtesco.com/campus-signage/ ※サイト内のお問い合わせフォームよりご連絡ください。 自動ドアサイネージ イメージ画像自動ドアサイネージ イメージ画像