動画制作・映像制作サービス「ムビサク（https://mvsk.jp/）」を提供するアルファノート株式会社（本社：東京都新宿区、社長：川端一行、以下：アルファノート）では、動画マーケティングを実施しているBtoB企業の担当者500名を対象に、動画マーケティングに関する実態調査を実施いたしましたので、報告いたします。 【2026年版】BtoB企業における動画マーケティングの実態調査 ▼調査内容の全文は下記に掲載しています。 https://mvsk.jp/column/research-report-20260610-btob-video-marketing ■調査サマリー 動画の活用で効果があったと回答したBtoB企業は60.6% 動画の活用で効果があったと回答した企業は60.6% 動画活用による具体的な効果は「展示会・イベントでの集客数の増加」が1位 来期以降、制作を予定している動画の1位は「YouTube・SNS向けの動画」 ■調査背景 BtoB企業においても、動画を活用したマーケティング施策は一般的になりつつあります。WEB広告やSNS、自社サイトへの掲載だけでなく、展示会や営業活動、顧客サポートなど、動画の活用シーンは年々広がっています。 一方でムビサクでも、「どのような場面で動画を活用すればよいのか」「どの程度の予算が必要なのか」「実際にどのような成果につながっているのか」といった疑問を持つ企業の方からのお問い合わせも多くいただきます。 そこで本調査では、BtoB企業の担当者500名を対象に、動画の活用シーンや予算、効果、今後の制作予定などについて調査を実施しました。これから動画マーケティングに取り組む企業の参考となれば幸いです。 ■調査概要 調査概要：BtoB企業における動画マーケティングの実態調査 調査方法：インターネット調査 調査期間：2026年6月9日～2026年6月10日 調査対象：動画マーケティングを実施しているBtoB企業の担当者 有効回答数：500名 ■動画の活用シーンは「YouTube・SNS」が最多 BtoB企業の動画マーケティングとしてどのようなシーンで動画を活用していますか？ 「どのようなシーンで動画を活用していますか？（複数選択可）」（n=500）と質問したところ、「YouTube・SNS」が48.6%、「WEB広告」が46.0%、「自社サイトへの掲載」が31.4%、「展示会・イベント」が23.0%、「商談時の会社・サービス紹介」が20.0%、「ウェビナー（配信・アーカイブ）」が19.0%、「導入事例紹介（顧客インタビューなど）」が17.6%、「既存顧客のサポート（マニュアルなど）」が17.2%、「その他」が10.0%という回答となりました。 ■最も重視しているKPIは「再生回数・インプレッション数」 BtoB企業の動画マーケティングにおいて最も重視しているKPIは何ですか？ 「最も重視しているKPIは何ですか？（最大3つまで）」（n=500）と質問したところ、「再生回数・インプレッション数」が41.6%、「サイト遷移数（クリック数）」が36.0%、「コンバージョン数（資料請求・お問い合わせ）」が32.2%、「商談数・案件化数」が21.4%、「受注数・売上金額」が21.4%、「解約率の改善」が5.0%、「特に設定していない」が18.2%という回答となりました。 ■動画制作の予算は「10万円未満」が最多 BtoB企業のマーケティングにおいて、動画制作の予算は1本あたりどれくらいですか？ 「動画制作の予算は1本あたりどれくらいですか？」（n=500）と質問したところ、「10万円未満」が28.4%、「10万円～30万円未満」が16.4%、「30万円～50万円未満」が23.0%、「50万円～100万円未満」が18.8%、「100万円～300万円未満」が8.0%、「300万円以上」が5.4%という回答となりました。 ■動画活用で効果があった企業は60.6% 動画の活用はどの程度の効果がありましたか？ 「動画の活用はどの程度の効果がありましたか？」（n=500）と質問したところ、「期待以上の効果があった」が14.0%、「ある程度の効果があった」が46.6%、「あまり効果は感じられなかった」が19.8%、「全く効果はなかった」が5.6%、「わからない」が14.0%という回答となりました。 ■動画活用の効果は「展示会・イベントでの集客数の増加」が最多 BtoB企業のマーケティングにおいて、動画の活用ではどのような効果がありましたか？ 「動画の活用ではどのような効果がありましたか？（最大3つまで）」（n=500）と質問したところ、「展示会・イベントでの集客数の増加」が35.0%、「商談時における製品理解の促進